2021-03-30 10:04:18  品牌营销
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2020年,新冠病毒疫情大流行严重打击了汽车行业。由于消费者出行受限,全球许多汽车工厂被迫关闭,汽车销量下降是自然的结果。去年,全球汽车销量(包括乘用车、皮卡和轻型商用车)同比下跌13%,至7,835万辆,为2011年以来的最低水平。

就地区来看,中国依然是全球最大单一汽车市场,占据全球33%的市场份额,但中国市场去年汽车销量也出现微跌;美国轻型车销量同比下跌14%,创2012年以来新低,美加地区去年占据全球汽车市场21%的份额;欧洲汽车销量同比下跌24%,现30年来最大跌幅,欧洲-土耳其去年占全球19%的市场份额。


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全球三大主力市场的低迷,直接影响了车企的经营业绩。盖世汽车整理了20家国际主流车企的2020年财报,仅戴姆勒、通用、特斯拉和捷豹路虎这4家车企的经营利润实现同比增幅,其他均出现两位数以上的跌幅。而就营收来看,几乎所有车企相比2019年都出现了下滑,只有特斯拉一枝独秀,实现29%的同比增幅。就利润率而言,法拉利以20.7%蝉联销冠。


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2020年,不论是从销量还是经营利润上来看,丰田汽车集团在全球主流汽车制造商中均排第一。去年,丰田汽车的年度销量(同比下跌11.3%至952.8万辆)超越其德国竞争对手大众集团(同比下降15.2%至930.5万辆),时隔5年再次获得销量桂冠。丰田2020财年前三财季(2020.4.1-2020.12.31)的营业利润达155.2亿美元,自然年(2020.1.1-2020.12.31)的营业利润逾170亿欧元,超越大众2020年的营业利润(126.4亿美元)。不过就营收来看,大众仍然在全球主流车企中排名第一,高达2657.2亿美元,丰田以2437.3亿美元紧随其后。与2019年相比,丰田和大众的营收和经营利润同比均出现两位数跌幅。

特斯拉仍是一个离群者,也是2020年唯一一家营收和利润均实现大幅增长的车企。去年,特斯拉营收达315.36亿美元,与前一年上涨29%;毛利润为66.3亿美元,同比涨幅为63%;调整后息税前利润为58.17亿美元,同比涨幅为95%;归属于普通股股东的净利润为7.21亿美元,前一年为亏损8.62亿美元;汽车业务毛利率为24.1%;自由现金流为27.86亿美元,同比上涨158%。

特斯拉预计该公司的营业利润率将继续增长,并且在产能扩充和本土化计划顺利进行的情况下,将达到行业领先水平。此外,特斯拉称有足够现金支持产品规划、长期产能扩充计划和其它开支。

而在市场积极关注特斯拉以及其他电动汽车厂商的未来时,戴姆勒、大众、宝马和通用等传统汽车制造商在去年年底则积累了大量现金。在受疫情冲击的一年,为了维持固定成本和运营资本,汽车制造商消耗了大量现金,而上述车企却能以强劲的自由现金流结束一年,非常值得一提。


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伯恩斯坦分析师Arndt Ellinghorst表示,戴姆勒、宝马和大众集团仅在去年第四季度就创造了133亿欧元(合161亿美元)的自由现金流。Ellinghorst在一份报告中表示,“老派的汽车分析师和投资者不相信收益和现金流的可持续性,而新汽车技术的投资者则不相信传统车企的电动汽车和软件功能。我们相信双方都将被证明是错误的。”

艰难的2020年已经过去,但是疫情却还在持续,再加上芯片短缺的影响,2021年对全球汽车行业来说又是困难的一年。咨询公司Alix Partners预计,由于新冠疫情造成的供应链中断,加上半导体芯片短缺,全球车企今年第一季度的营收损失将达140亿美元,而2021年的营收总亏损将高达610亿美元。其中通用汽车预计,这一问题将使其今年的自由现金流减少15亿至20亿美元;福特表示,这种情况可能会使其2021年的利润减少10亿美元至25亿美元。(盖世汽车)


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